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跨境外贸独立站优化SEO术语大全
做跨境外贸独立站，绕不开 SEO。但刚入门时，满屏的英文缩写——SERP、CTR、Canonical、Backlink、Core Web Vitals……常常让人一头雾水。
这篇 SEO 术语大全，把外贸独立站优化中常见的名词一次性整理清楚：从 HTTP 状态码到关键词研究，从外链建设到本地 SEO，按字母顺序排列，方便随时查阅收藏。无论你是刚开始做谷歌 SEO，还是想系统梳理外贸网站推广的专业词汇，都可以把这篇当成一本工具书来用。
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| 301 Redirect 301 重定向 |
HTTP 状态码，表示永久重定向，将一个 URL 转发到另一个 URL。当页面设置了 301 重定向后，所有访问该页面的用户和搜索引擎爬虫会自动跳转到新的 URL。这种重定向有助于保留指向已不存在页面的反向链接的 SEO 价值。 |
| 302 Redirect 302 重定向 |
HTTP 状态码，表示临时重定向，与 301 类似，但 301 是永久的，而 302 是临时的。在 SEO 方面，搜索引擎不会像处理 301 那样，将旧页面的反向链接信任信号传递给 302 重定向的新页面。 |
| 307 Redirect 307 重定向 |
HTTP 状态码，表示临时重定向，请求的资源被暂时移动到 Location 头中指定的 URL。随着 HTTP 1.1 的引入，307 替代了 302，成为有效的临时重定向。与含义模糊的 302 不同，307 明确指出这是临时移动，原始 URL 很快会恢复。 |
| 403 Forbidden 403 禁止访问 |
HTTP 状态码，表示客户端被禁止访问某个有效的 URL。服务器理解请求，但由于客户端的原因无法完成请求。 |
| 404 Not Found 404 未找到 |
HTTP 状态码，表示服务器无法通过提供的 URL 找到网页或文档。 |
| 500 Internal Server Error 500 内部服务器错误 |
HTTP 状态码，表示服务器遇到了无法处理的内部异常情况，导致无法完成请求。 |
| 502 Bad Gateway 502 网关错误 |
HTTP 状态码，表示服务器作为网关或代理时，从上游服务器收到了无效的响应，导致无法完成请求。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Access Log 访问日志 |
记录网站上所有用户或爬虫对各个文件的请求的日志文件。 |
| Ad Keyword 广告关键词 |
在搜索引擎中输入的查询语句，触发付费广告结果的显示。 |
| Adobe Analytics Adobe 分析工具 |
由 Adobe 开发的一款分析软件，用于实时网络分析和营销渠道数据收集。与 Google Analytics 类似，可以帮助更好地理解网站的营销细分和用户交互情况。 |
| Ad Rank 广告排名 |
用于确定广告展示位置（相对于其他广告在页面上的位置）以及广告是否会展示的一个数值。广告排名由以下因素计算：出价金额、广告质量（包括预期点击率、广告相关性和落地页体验）、用户搜索上下文，以及扩展和其他广告格式的预期影响。 |
| Affiliate 联盟营销 |
通过推广另一个网站或企业的产品或服务以赚取费用或佣金的营销方式。联盟网站不会直接销售产品，而是通过推广为销售网站引流。 |
| Algorithm 算法 |
一系列数学计算和条件判断语句，决定了计算机程序应采取的操作。 |
| Alt Text 替代文本 |
用于描述图片的文字说明，通常不会直接显示给用户，除非图片无法加载或浏览器不支持显示图片。替代文本对搜索引擎优化非常重要，因为搜索引擎无法直接识别图片内容。 |
| AMP (Accelerated Mobile Pages) 加速移动页面 |
由 Google 支持的项目，旨在创建加载速度极快的移动网页。这些页面使用一套专门的 HTML 代码构建，使其轻量化并能快速加载。 |
| Anchor Text 锚文本 |
超链接中高亮显示的文字，点击后会跳转到特定的网页。锚文本适用于文字形式的反向链接，对于图片则依赖于替代文本（参见替代文本）。 |
| Authority Score 权威评分 |
由 Semrush 提供的综合评分指标，用于评估一个域名的整体质量和 SEO 影响力。其计算基于三个主要方面：
|
| Average Difficulty 平均难度 |
Semrush 中的一个指标，位于关键词表的顶部，显示关键词策略构建器列表中所有关键词的综合平均难度。这可以帮助了解在某个关键词市场中开展 SEO 活动的难度。百分比越高，获取高排名的难度越大。 |
| Average Position 平均排名 |
指在活动中所有关键词的排名平均值。在 Semrush 的位置跟踪中，未参与排名的关键词会按照排名 100 进行计算。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| B2B 企业对企业 |
一种商业模式，涉及公司之间的商品和服务交换。与之对应的是直接面向消费者的「企业对消费者」（B2C）销售模式。 |
| B2C 企业对消费者 |
一种商业模式，指企业直接向终端用户销售产品和服务。大多数直接面向消费者销售的企业都可以称为 B2C 企业。 |
| Backlinks 反向链接 |
从其他资源指向某个网站或网页的外部链接。 |
| Beta 测试版 |
用于描述软件在正式发布给客户之前的最终测试阶段。 |
| Black Hat SEO 黑帽 SEO |
指利用不道德或操控性技术提升网站搜索引擎排名的行为。 |
| Bot 机器人 / 爬虫 / 蜘蛛 |
一种能够自主执行任务的程序。搜索引擎使用爬虫程序发现并将网页添加到搜索索引中；垃圾邮件发送者也常使用机器人抓取内容以用于不正当目的。 |
| Bounce Rate 跳出率 |
一种互联网营销指标，显示访问者在浏览网站的一个页面后离开而未继续浏览其他页面的百分比。 |
| Breadcrumbs 面包屑导航 |
网站主内容上方的一条水平导航线，帮助用户了解自己在网站中的位置，并提供返回根目录的路径。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Call to Action (CTA) 行动号召 |
指希望目标受众在接收到营销信息后采取的具体行动。CTA 明确说明下一步需要做什么，例如「了解更多」「联系我们」「立即购买」「关注我们」或「注册」等。通过 A/B 测试可以尝试不同的 CTA，以优化营销信息并找到最能引起受众响应的行动号召。 |
| Canonical URL 规范化 URL |
用于解决重复内容问题的方案。如果网站上有两个内容重复的页面（如 example.com/shoes/red 和 example.com/shop/red-shoes），可以通过设置其中一个为规范化 URL 来告知搜索引擎优先显示哪个页面。 |
| Carousel 轮播图 |
一种搜索引擎结果页面（SERP）功能，通常显示在页面顶部，由可滚动的图片组成。与标准的图片结果不同，点击轮播图中的图片会跳转到新的搜索结果页面。 |
| Citation Building 引用建设 |
指在各种网站上为企业的名称、地址和电话号码（NAP）及其他相关信息争取提及或引用的过程。这些引用通常存在于在线目录和评论平台上，有助于提升企业的可信度。 |
| Click Potential 点击潜力 |
用于评估网站在搜索结果页面（SERP）占据首位时获得点击的可能性。点击潜力受到阻碍搜索者点击自然结果的 SERP 功能的影响。 |
| Clickstream Data 点击流数据 |
指用户在浏览器中浏览网页时收集的数据。这些数据可以帮助理解用户如何浏览网站及其页面。 |
| Com. 竞争密度 |
「Com.」代表 Google 广告的竞争密度，该指标从 0 到 1 测量，数值越高，竞争越激烈。 |
| Common Keywords 共同关键词 |
指多个域名在 Google 搜索结果中排名靠前时共用的关键词。 |
| Competitors in Google Ads Google 广告竞争者 |
在 Google 付费搜索结果中，与目标域名排名相同查询的其他网站。 |
| Competitors in Organic Search 自然搜索竞争者 |
在自然搜索结果中，与目标网站竞争的其他网站。 |
| Content 内容 |
指网页中对用户有价值且能引起兴趣的部分。广告、导航、品牌和模板 HTML 通常不视为内容。网页内容包括文本、链接、图片、音频、动画或视频等形式。由于搜索引擎难以识别图像、动画、视频和音频，因此应通过文件名或 alt 属性提供关键信息，以便搜索引擎更好地访问。 |
| Content Management System (CMS) 内容管理系统 |
如 WordPress 等程序，将大部分日常站长任务与内容创建分离，让发布者无需掌握复杂的编码技能即可高效工作。 |
| Content Marketing 内容营销 |
一种战略性营销方式，通过创建和分发对受众有价值的内容（如博客文章、电子书、视频、信息图表等）吸引注意力、建立受众群体，并最终助力增加收入。 |
| Conversion (Goal) 转化目标 |
在网站上实现可量化目标的行为。例如广告点击、注册和销售都属于转化。 |
| Conversion Rate 转化率 |
指在点击广告或其他数字资源后采取特定用户行动的百分比。常见的转化包括点击链接、下载资源或注册特惠活动等，其公式为：转化数 / 互动数 = 转化率。转化率越高，活动越成功。 |
| Core Web Vitals 核心网页指标 |
Google 提出的一组指标，用于描述 URL 性能并按状态（差、需改进、好）和 URL 组（相似网页分组）分类。基于用户真实数据（字段数据）的三个核心指标为：
|
| Cost % 成本百分比 |
显示 Organic Positions 和 Advertising Positions 报告中所显示总流量成本的比例。每个关键词的成本百分比代表该关键词对总成本的贡献比例。 |
| CPC (Cost Per Click) 每次点击成本 |
表示某个关键词的平均广告投标成本。不同地区的关键词会显示对应的 CPC。 |
| CPM (Cost Per Thousand impressions) 千次展示成本 |
一种统计指标，用于量化每千次展示广告的平均价值或成本。「M」来源于罗马数字 1000。 |
| Crawl Budget 抓取预算 |
Google 将抓取预算定义为 GoogleBot 在网站上能够抓取和愿意抓取的 URL 数量。其受 GoogleBot 抓取率和页面受欢迎程度的影响。 |
| Crawler 爬虫 / 机器人 / 蜘蛛 |
一种能够自主完成任务的程序。搜索引擎使用爬虫发现并将网页添加到搜索索引中，垃圾邮件发送者也可能使用爬虫抓取内容以进行不正当利用。 |
| CRM 客户关系管理 |
客户关系管理的实践。CRM 的目标是保留现有客户、增加消费以及将潜在客户转化为新客户。CRM 技术用于管理客户互动摘要、购买意图指标及购买历史等信息，同时通过分析实时发现交叉销售和追加销售的机会。 |
| Cross Group Negatives 跨组否定关键词 |
通过将一个广告组的关键词设置为另一个广告组的否定关键词，优化 Google Ads 活动。这种方法可以避免不同广告组之间的广告竞争，从而提高点击率和质量得分。 |
| CSS (Cascading Style Sheets) 层叠样式表 |
一种样式表语言，用于描述 HTML 元素在网页上的显示方式（如颜色、字体等），并使其能够适应不同设备。 |
| CTR (Click-through Rate) 点击率 |
表示超链接或 PPC 广告的点击次数与展示次数的比例，衡量链接或广告吸引流量的效果。 |
| Cumulative Layout Shift (CLS) 累计布局偏移 |
衡量网页在显示过程中意外布局变化的程度。例如，当网页加载时，横幅广告加载导致页面跳动，这会形成较高的 CLS 分数。CLS 是核心网页指标之一。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Declined Keywords 排名下降的关键词 |
指某个域名的关键词排名有所下降，但仍然保持在前 100 名以内的关键词。 |
| Destination Site 目标站点 |
用户在离开某个域名后，直接访问的下一个站点。 |
| Direct Traffic 直接流量 |
用户通过浏览器地址栏直接导航到您的网站，而未通过任何第三方的流量来源。 |
| Disavow 拒绝链接 |
如果您的反向链接配置文件中包含大量垃圾、人工制造或低质量的入站链接，并且可能对排名造成负面影响，而您又无法通过合法手段将它们删除（例如链接存在于您无法控制的网站上），可以使用 Google 的 Disavow 工具告知 Google 忽略这些链接。 |
| Disavow File 拒绝文件 |
一个包含反向链接列表的文件，可以发送给 Google，让其在评估您网站时不考虑这些链接。当您的反向链接可能带来 Google 处罚的风险时，可以将这些链接添加到拒绝列表中并提交。在 Semrush 的反向链接审计中，可以创建一个拒绝链接的 txt 文件。 |
| Display Ads 展示广告 |
一种结合文本、图片和指向网站 URL 的在线广告形式，用户可以通过这些广告了解产品信息或直接购买。这类广告可以是静态图片，也可以是包含多张图片、视频或动态文本的动画广告。横幅广告是展示广告的一种常见形式。 |
| Duplicate Content 重复内容 |
指在互联网上的多个位置出现的相同内容。重复内容会使搜索引擎在决定索引哪个页面时产生困惑，从而对网站的 SEO 表现造成不利影响。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Ecommerce 电子商务 |
指通过互联网进行商品和服务的买卖行为。电子商务可以分为三种类型：企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）以及消费者对消费者（C2C）。 |
| Engagement Rate (Social Analytics) 互动率（社交分析） |
指一条 Instagram 或 Facebook 帖子的总点赞数和评论数之和，除以观看该帖子的用户总数，再乘以 100 得出的百分比值。 |
| Engagement Rate (Social Tracker) 互动率（社交追踪） |
这一指标显示了社交媒体账号的互动量相对于其受众规模和发布帖文数量的比例。计算公式为：互动率 = 总互动量 / 帖文数量 / 受众规模 × 10000。 |
| Estimated Accuracy 估算准确率 |
流量分析报告中的一个指标，用于评估所提供数据的准确性。由于准确性依赖于用于估算网站流量的数据样本大小，因此更受欢迎的大型网站通常具有比小型网站更高的估算准确率。 |
| Estimated Traffic 估算流量 |
对网站流量的估算，在不同工具中计算口径不同：
|
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Facebook Engagement Facebook 互动 |
指在选定时间段内，所有帖子上的分享、点赞、各种情感反应（例如「惊讶」「难过」「愤怒」等）和评论的总和。 |
| Featured Snippet 精选摘要 |
一种搜索引擎结果页面（SERP）的特色功能，出现在部分 Google 搜索结果的顶部位置，为用户提供针对特定问题的简要答案。 |
| Follow Links 跟随链接 |
指对链接目标网站排名产生影响的链接。这些链接向搜索引擎传递了页面信任信号，从而有助于提升目标页面的排名。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| GBP Optimization (in Semrush) Google 商业资料优化（Semrush 中） |
Semrush 的本地工具，允许用户将其 Google Business Profile（Google 商业资料）连接起来，在一个地方管理所有业务信息。该工具能自动分发企业详细信息到其他在线目录，无需手动复制粘贴，并提供定制化建议以提升本地搜索可见性。 |
| GDPR 通用数据保护条例 |
《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation 2016/679）是欧盟关于数据保护和隐私的法规，适用于欧盟及欧洲经济区（EEA），同时也涉及将个人数据传输至欧盟和 EEA 以外地区的相关规定。 |
| Google Search Text Ads 谷歌搜索文本广告 |
谷歌的竞价广告网络（以前称为 Google AdWords），主要用于广告投放。大多数关键词以每次点击费用（CPC）方式出售。 |
| Google Search Text Ads Keywords 谷歌搜索文本广告关键词 |
指某一域名在其搜索广告活动中所定位的关键词。 |
| Google Search Text Ads Top 谷歌搜索文本广告顶部位置 |
谷歌广告的广告块，出现在搜索结果页面的自然搜索结果上方。 |
| Google Search Text Ads Bottom 谷歌搜索文本广告底部位置 |
谷歌广告的广告块，出现在搜索结果页面的自然搜索结果下方。 |
| Google Search Text Ads Traffic 谷歌搜索文本广告流量 |
每月估算从谷歌广告引流至某一网站的访客数量。 |
| Google Search Text Ads Traffic Price 谷歌搜索文本广告流量费用 |
估算某一谷歌广告活动的月度费用。 |
| Google AdSense 谷歌广告联盟 |
由谷歌运营的广告服务计划，谷歌内容网络中的网站发布商可以投放与网站内容和受众相关的文本、图片、视频或互动媒体广告。谷歌负责广告的管理、分类和维护。 |
| Google Algorithm 谷歌算法 |
算法是一系列数学计算和条件语句（if/then）的组合，决定程序应采取的行动。谷歌算法是谷歌用来在数以百亿计的网站中筛选并向用户展示相关搜索结果的规则系统，结果按相关性排序显示在搜索结果页面（SERP）中。谷歌算法还会使用用户的当前位置和历史搜索记录等背景信息，以提供个性化结果。 |
| Google Analytics (GA) 谷歌分析 |
谷歌提供的一项免费的网页分析服务，可以为用户提供网站活动的详细分析报告。 |
| Google Looker Studio 谷歌数据展示工作室 |
一款免费的在线工具，可以通过从多种数据源获取信息来定制可视化报告。 |
| Google Business Profile (formerly Google My Business) Google 商业资料（前称 Google 我的商家） |
一款免费的工具，供本地企业管理其在 Google 搜索和 Google 地图上的在线展示。它帮助企业展示关键信息、回复评论、发布动态并上传照片。 |
| Google Review Link 谷歌评价链接 |
一个 URL，能直接引导客户进入 Google 商业资料的评论部分，便于客户留下反馈。 |
| Google SE Traffic 谷歌搜索引擎流量 |
估算每月通过谷歌搜索前 100 个自然搜索结果进入某一网站的访客数量。 |
| Google Search Console 谷歌搜索控制台 |
一款免费的分析服务（原名 Webmaster Tools），由谷歌提供，展示某一域名的搜索可见性和性能数据。它可用于评估网站的可抓取性及搜索引擎优化（SEO）情况。 |
| GoogleBot (robot, spider, crawler) 谷歌机器人 |
谷歌的程序，用于相对自主地执行任务。搜索引擎利用机器人找到并将网页添加到其搜索索引中。垃圾邮件发送者也会使用机器人抓取内容，从而剽窃这些内容以便利用。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Heading Tag 标题标签 |
HTML 中的一种标签，用于指示网页或文档中标题的层级，按重要性从高到低排列：从 <h1> 到 <h6>。合理使用标题标签来表示网页的层次结构，有助于搜索引擎更好地理解内容，从而优化 SEO 表现。 |
| Heat Map 热图 |
一种用颜色表示数据的图表，常用于显示最高使用频率或可能性的位置。点击热图是其中一种，用于展示网页哪些部分被点击最多——通过从红色（「热」）到蓝色（「冷」）的颜色梯度，标记人们最关注或点击最多的区域。网页设计师可以结合眼动追踪热图和点击热图的数据，将行动按钮放在最容易被看到和点击的位置。 |
| Historical Data 历史数据 |
允许用户研究往月的关键词和域名数据。
|
| Hreflang Tags Hreflang 标签 |
一种 HTML 标签，帮助搜索引擎在网站使用多种语言时找到并显示特定语言的内容。例如：
|
| HSTS (HTTP Strict Transport Security) HTTP 严格传输安全 |
一种网络安全策略机制，用于保护网站免受协议降级攻击和 Cookie 劫持。它允许 Web 服务器声明，浏览器（或其他遵守协议的用户代理）应仅通过 HTTPS 连接与其交互，从而提供传输层安全性（TLS/SSL），而非仅使用不安全的 HTTP 协议。 |
| HTML (HyperText Markup Language) 超文本标记语言 |
一种标准的标记语言，用于为纯文本添加格式和网页功能，以在互联网上使用。HTML 是搜索引擎的基础语言，在网页中应严格、规范地使用。 |
| HTTP 超文本传输协议 |
一种用于从计算机服务器向 Web 浏览器传输资源的协议。 |
| HTTPS 超文本传输安全协议 |
一种用于传输资源的安全协议，通过使用安全套接字层（SSL）加密网站与浏览器之间传输的数据。HTTPS 是谷歌排名中的一个较小的影响因素。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Improved Keywords 提升关键词 |
指某个域名仍然在搜索结果前 100 名中排名，但其排名较之前有所上升的关键词。 |
| Indexed Pages 已索引页面 |
指被搜索引擎爬虫访问过、分析其内容并存储在搜索引擎索引中的网页。 |
| Internal LinkRank 内部链接排名 |
一个衡量网站页面在链接架构中重要性的指标，采用 0 到 100 的百分制。如果一个页面被网站内许多权威页面链接到，它的 LinkRank 得分会很高。 |
| IP Address IP 地址 |
一个用于标识互联网或本地网络中设备的唯一数字标签。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| JavaScript JavaScript 脚本语言 |
一种用于为万维网创建动态元素的计算机编程语言。它是互联网上最广泛使用的编码语言之一，与 CSS 和 HTML 共同组成了前端开发的核心技术。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Keyword 关键词 |
指在在线搜索引擎中用作查询的单词或表达。 |
| Keyword (Google Ads) 关键词（Google 广告） |
网站在 Google 广告中竞价的词汇，并且该词出现在 Google 的付费搜索结果中排名靠前的位置。 |
| Keyword (Organic) 关键词（自然搜索） |
指某个域名在 Google 自然搜索结果中排名的关键词。 |
| Keyword (Related, in Keyword Magic Tool) 关键词（相关词，Keyword Magic 工具中） |
在 Google 前 20 名搜索结果中具有相似搜索引擎结果页面（SERP）的词语。 |
| Keyword Cannibalization 关键词内耗 |
一种重复内容的特殊情况，指同一网站中两个或多个页面因包含相同或相似内容而竞争同一个关键词。这种做法会让用户和搜索引擎难以判断哪个页面与关键词更相关。 |
| Keyword Density 关键词密度 |
指网页上某一关键词占总单词数的百分比。如果这一数值过高，页面可能因关键词堆砌而受到惩罚。 |
| Keyword Difficulty 关键词难度 |
用于估算在自然搜索中竞争某个关键词的难度。估算值越高，与目前在 Google 排名靠前的网站竞争就越困难。 |
| Keyword Overview 关键词概览 |
搜索栏中针对某个单词或短语的主要关键词分析工具。 |
| Keyword Research 关键词研究 |
指发现适合用于 SEO 和 SEM 营销活动的关键词的过程。 |
| Keyword Stuffing (Keyword Spam) 关键词堆砌 |
指在一个页面上过度重复使用同一个关键词的行为。 |
| Knowledge Graph 知识图谱 |
位于页面顶部或右侧的搜索引擎结果页面（SERP）功能，提供关于查询的快速概况，包括图片和相关搜索内容。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Landing Page 着陆页 |
用户通过点击数字位置中的链接或搜索结果中的链接访问的页面。 |
| Largest Contentful Paint (LCP) 最大内容渲染时间 |
核心网页指标（Core Web Vitals）之一，衡量网页主要内容加载的速度。具体来说，LCP 指从用户开始加载页面到视口内最大图像或文本块被渲染所需的时间。 |
| Link 链接 |
网页中的一个元素，用户点击后可以跳转到另一个页面或当前页面的其他部分。 |
| Link Building 链接建设 |
一种数字营销实践，通过主动生成更多指向网站的外部链接来提升 SEO 表现。常见策略包括外联合作、内容吸引、评论区链接等。 |
| Link Juice 链接权重 |
Google 传递的信任度或权威性，通过页面上的外链流向其他页面。 |
| Linkbait 链接诱饵 |
专为吸引外部链接而设计的网页内容。 |
| Listing Management 商家信息管理 |
确保本地商家信息在主要目录中准确一致的过程，包括定期更新和监控商家名称、地址、电话号码及营业时间等信息，以保持信誉并提升本地搜索可见性。相关本地工具可自动将商家数据分发到信誉良好的在线目录，用户通过单一控制面板即可更新信息、删除重复条目，并优化商家信息以适应语音搜索，在 Amazon Alexa、Apple、Bing 和 Google 等平台上确保可访问性。 |
| Local Ads 本地广告 |
基于位置的定向广告，可用于社交媒体、目录和搜索引擎，以增强本地曝光度并为商家引流。 |
| Local Citations 本地引用 |
包含商家关键信息（如网站、商家名称、地址和电话号码）的在线参考。 |
| Local Finder 本地查找器 |
Google 搜索中的一个板块，包含更多本地商家列表，可通过点击「更多地点」访问。 |
| Local Keyword Research 本地关键词研究 |
识别用户在本地搜索产品或服务时使用的关键词的过程。这有助于企业优化在线内容，提高可见性并吸引本地客户。 |
| Local Listings 本地商家信息 |
在线目录、社交媒体和搜索引擎中显示的商家详细信息，包括名称、地址、电话号码、网站和营业时间。 |
| Local Marketing 本地营销 |
旨在提升特定区域内产品和服务可见性的推广活动，包括本地 SEO、商家信息管理、评论监控、社交媒体策略以及定向广告，以吸引本地客户。 |
| Local Pack 本地信息块 |
出现在 Google 搜索结果顶部的一组本地商家信息，展示相关商家的联系信息、路线和地图。 |
| Local Ranking Factors 本地排名因素 |
影响商家在本地搜索和地图结果中位置的关键要素。搜索引擎（如 Google）会基于三个主要因素决定哪些商家能出现在显著位置（如本地信息块）：相关性（商家与查询的匹配程度）、距离（与搜索者的距离）以及知名度（在线存在感、评论和声誉）。 |
| Local Search Grid 本地搜索网格 |
Google 地图工具，显示目标区域内针对特定关键词的排名情况，以超本地化的方式帮助跟踪本地 SEO 的成效。 |
| Local Search Marketing Services 本地搜索营销服务 |
帮助商家连接本地客户的服务，包括本地 SEO 优化、商家信息和评论管理、本地化内容创建等，以提升本地搜索结果和 Google 地图上的可见性。 |
| Local SEO 本地 SEO |
通过优化商家在线信息以提升在本地搜索和地图结果中的可见性，包括优化 Google 商家资料、融入基于位置的关键词以及管理在线评论。其主要目标是吸引特定区域内的客户，帮助他们快速找到本地商家。 |
| Local Teaser 本地推荐 |
一种类似于本地信息块的 SERP 功能，但专注于需要预订的业务，如酒店和餐厅。它会显示地图以及左侧列出的不同搜索结果。 |
| Long Tail Keyword 长尾关键词 |
通常包含 3 到 4 个以上单词的搜索查询。这些关键词的月搜索量较低，但描述了特定意图，并通过 SEO 或 PPC 具有更高的转化可能性。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Manual Actions (Manual Sanctions) 人工处罚 |
Google 对违规网站采取的惩罚措施（官方术语为 Manual Actions）。当 Google 员工对网站进行人工审查并确认其未遵守 Google 站长指南时，会对其采取人工处罚。受罚网站可能被降级或完全从搜索结果中移除。人工处罚可以针对整个网站，也可以只针对特定网页，并会在 Search Console 中显示。 |
| Map Rank Tracker 地图排名跟踪器 |
Semrush 的本地工具，用于跟踪 Google 地图上的本地商家排名。它帮助商家了解在潜在客户从不同位置搜索时的排名情况。设置好商家位置、地图网格上的标记数量以及需要监控的搜索查询后，Map Rank Tracker 会生成一个热力图报告，展示商家在每个地图标记上的排名情况。 |
| Market Consolidation 市场集中度 |
在 Semrush 的 Market Explorer 中，用于衡量网站流量与其所在市场的关系，并作为竞争程度的指标。基于赫芬达尔-赫希曼指数（Herfindahl–Hirschman Index），该指标反映市场参与者之间的市场份额分布。 |
| Match Score 匹配评分 |
在 Market Explorer 中，显示哪些域名具有最佳潜在合作或广告机会的指标。评分基于流量和重叠度计算得出。 |
| Meta Description 元描述 |
通过 HTML 标签实现的网页简短描述，位于网页的 <head> 部分。在搜索引擎结果页面中，它会显示在网页标题下方。写法如下：
|
| Meta Tags 元标签 |
HTML 页面 <head> 部分中的声明，用于提供页面信息。META 信息可能会显示在搜索引擎结果页面（SERP）中，但在网页上不可见。拥有独特且准确的 META 标题和描述标签非常重要，因为搜索引擎可能主要依赖这些信息来判断网页内容，而且这些标签通常是用户在 SERP 中对页面的第一印象。 |
| Meta Title 元标题 |
一种元标签，是网站优化的重要部分，与页面正文中的标题不同。它作为网页的名称标签，显示在浏览器标签上，指示当前所在的页面。元标题同时被搜索引擎爬虫读取，并在用户搜索时以可点击的标题形式展示在 SERP 中，是可用性和 SEO 的关键。元标题应准确且简明地描述页面内容。 |
| Microdata 微数据 |
一种规范，用于将元数据嵌入网页现有内容中，以提高可读性并分析网页元素。这种标记语言允许搜索引擎识别内容中特定的元素，例如产品评分。 |
| Minification 代码压缩 |
最小化网页文档和脚本中代码和标记的过程。通过代码压缩，网站可以实现更快的页面加载速度，并提升用户体验。 |
| Mirror Site 镜像站点 |
在不同地址上托管的与原网站完全相同的站点。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| NAP (Name, Address, Phone) 名称、地址和电话 |
用于描述企业在网上列出的最基本必要信息。确保企业的 NAP 在所有在线引用中保持一致，是本地 SEO 中的一个重要因素。 |
| National Level Data 全国级别数据 |
指汇总全国范围内搜索引擎排名的数据，以提供避免特定地点偏向的搜索结果。查看全国级别数据是一种评估与竞争对手在全国范围内表现的方式。 |
| Negative Keywords 否定关键词 |
允许您选择在 Google Ads 广告系列中不希望定位的关键词。与普通关键词一样，否定关键词也可以设置匹配类型，如完全匹配、短语匹配和广泛匹配。添加否定关键词后，您的广告不会出现在包含这些关键词的搜索结果中。这种做法有助于广告商节省预算并最大化投资回报率。 |
| Noindex 不索引 |
一种命令，可以放置在网页的 HEAD 部分或单独的链接代码中，指示爬虫不要索引该页面或特定链接。 |
| Not-provided 未提供 |
Google Analytics 在关键词报告中显示的默认占位符，用于隐藏为网站带来自然搜索流量的最热门关键词。为发现这些隐藏的关键词，需要使用第三方工具，如 Semrush 或 Google Search Console。Google 自 2011 年起实施这一措施，以保护搜索用户的隐私。 |
| Number of Results 结果数量 |
搜索引擎为某一搜索查询返回的所有搜索结果的数量。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Online Directories 在线目录 |
组织和列出企业信息的网站，方便用户查找和联系企业。通常包含企业的名称、地址、电话（NAP）、网站和营业时间等详细信息，还可能包括客户评论、提供的服务和照片。常见的例子有 Google 商业资料、黄页和 TripAdvisor。 |
| Online Review Management 在线评论管理 |
跟踪各个平台上的评论，积极回应反馈，报告虚假评论，并解决投诉以维护积极的在线声誉。 |
| Online Visibility 在线可见性 |
企业或品牌在互联网上的整体存在度。提升在线可见性可以帮助企业接触更多客户并赚取更多收入，可以通过数字营销活动、SEO、PPC、公关、社交媒体营销（SMM）、博客撰写和外联等策略来实现。 |
| Open Graph 开放图谱 |
一种标记语言，可添加到网页的元数据中，使您的内容在通过社交网络分享时成为丰富的对象。例如，通过此协议，您网站中的视频、图片和音频文件在社交媒体时间轴中分享时可以直观展示。 |
| Organic Search Results 自然搜索结果 |
未经付费的搜索结果，通常根据相关性、受欢迎程度和常用程度排列。 |
| Orphaned Pages 孤立页面 |
网站中没有内部链接指向的页面。这对 SEO 不利，因为孤立页面比有内部链接的页面更难被搜索引擎和用户发现。 |
| Outreach 外联 |
通过联系其他网站所有者，主动为您的网站获取反向链接的一种方法。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Page Title 页面标题 |
HTML 标签，也称为标题标签，用于指定网页的标题，代码位于网页 HTML 的 <head> 标签中。标签内的文字将显示为搜索引擎结果页面中的可点击标题，因此页面标题对 SEO 至关重要。写法如下：
|
| Page View 页面浏览量 |
用户查看网页一次的行为事件。 |
| Pagination 分页 |
将网页内容分成编号页面，通常在页面底部以编号导航的形式呈现，并在 URL 中包含参数。 |
| Position or Pos (SERP) 排名 / 搜索引擎结果页位置 |
网站页面在特定搜索查询中在 Google 上的排名位置，以数据收集时的结果为准。 |
| PPA (Pay Per Action) 按行为付费 |
一种互联网广告模式，与按点击付费类似，但只有当点击后产生转化时，发布者才能获得报酬。 |
| PPC (Pay Per Click) 按点击付费 |
一种互联网广告模式，通过使用广告（如 Google 广告）吸引流量到您的网站，广告主需要为每次点击支付费用。 |
| Public Relations 公共关系 |
一种营销领域，专注于管理个人或品牌的公众声誉和沟通。公共关系实践包括撰写和分发新闻稿、外联以及建立公共合作关系。 |
| Purchase Conversion 购买转化 |
在 Market Explorer 和 Traffic Analytics 中显示可能完成转化的访问次数的指标。该数据基于点击流数据计算，考虑了「感谢页面」访问、结账页面等转化行为。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Quality Score 质量得分 |
Google 用于衡量广告质量的指标，基于多个因素，包括从搜索引擎结果页面（SERP）预期的点击率、广告与关键词的相关性、着陆页与广告的相关性以及关键词本身的表现。 |
| Query 查询 |
输入搜索引擎的单词或短语。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Readability Score 可读性评分 |
基于 Flesch-Kincaid 可读性测试的指标，用于描述文本的理解难度，范围从 0 到 100，分数越高文本越容易理解。Semrush 会建议将竞争对手前十名的平均可读性分数作为内容可读性的目标。 |
| Redirect 重定向 |
用于更改着陆页地址的多种方法，例如当网站迁移到新域名时或在设置网关的情况下。 |
| Referral Traffic 推荐流量 |
通过搜索引擎和社交媒体以外的网络来源（反向链接）传递到你网站的流量。例如，当有人点击另一个网站上的超链接并跳转到你的网站时，这种流量就被认为是推荐流量。 |
| Referrer 推荐来源 |
指引访客访问网站的搜索结果、域名或社交媒体来源。 |
| Relevancy 相关性 |
显示网站与搜索者查询匹配程度的指标，由搜索引擎算法判定。 |
| Results 搜索结果数 |
针对某个关键词返回的所有搜索结果总量。 |
| Reviews 评论 |
一种 SERP 功能，可以显示在域名搜索结果旁边，展现客户对企业、产品或媒体（如书籍或电影）的评价和满意度信息，还包括「星级」评分及评论数量，直接显示在链接下方。 |
| Review Management 评论管理 |
Semrush Local 工具，可跟踪互联网上的客户评论，并提供全面的竞争对手分析。它允许用户通过单一控制面板管理评论，并利用 AI 生成的建议和自动回复功能处理 Google Business Profile 的评论。 |
| Rich Snippet 富摘要 |
在搜索引擎结果中显示与 URL 相关的额外信息，例如评论星级、营业时间、图片和类别。这些信息通过在网站上应用结构化数据标记并相应标注站点信息生成。有些富摘要也被称为 SERP 功能。 |
| Robots.txt 机器人文件 |
一个由网站管理员公开的文件，向爬虫提供如何抓取网站的指令。爬虫在访问 URL 之前会先读取 robots.txt，该文件可以通过「禁止」（disallow）命令告知爬虫不要访问特定目录，也可以告知爬虫站点地图的具体 URL。要查看某个域名的 robots.txt，可在顶级域名（TLD）后添加 /robots.txt，例如：semrush.com/robots.txt。 |
| ROI (Return On Investment) 投资回报率 |
净收入与投资的比率，用于分析和量化投资的回报，从而衡量不同方案的成本 / 收益。 |
| Root Domain 根域名 |
网站层级结构中的最高级别，包含其下的所有子域名和子文件夹。根域名后面接一个点和顶级域名（TLD，例如 .com、.org 等）。例如，example.com 是一个根域名，而 blog.example.com 是其下的子域名。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| SaaS 软件即服务 |
一种通过基于订阅的许可模式提供软件的方式，软件托管在网络上的一个中央位置。Semrush 是 SaaS 的一个例子，其他类似服务包括 Gmail、Netflix 和 Salesforce。 |
| SAB (Service Area Business) 服务区域业务 |
一种可能有或没有本地门店，但通过到客户位置提供服务的业务类型。常见示例包括配送服务、水管工、园艺公司等。在 Google Business Profile 中向 Google 指定您的服务区域是本地 SEO 的重要部分。 |
| Schema.org Schema.org |
一个发布关于使用结构化数据标记的文档和指南的网站。 |
| Scraping 抓取 |
一种从网站提取大量数据的技术，提取的数据通常保存到本地文件或数据库中，以表格（电子表格）格式显示。 |
| SE Traffic Price 搜索引擎流量价格 |
针对与域名报告中显示的自然流量等量的广告活动，估算的每月价格。 |
| Search Engine (SE) 搜索引擎 |
一种程序，用于在文档或文档组中搜索用户输入的关键词短语的相关匹配项，并返回最相关匹配项的列表。互联网搜索引擎（如 Google 和 Yahoo）在整个互联网上搜索相关匹配项。 |
| Search Traffic 搜索流量 |
直接通过搜索引擎访问网站的流量。 |
| SEM (Search Engine Marketing) 搜索引擎营销 |
一种专业服务，目标是通过搜索引擎为网站带来更多流量。策略包括按点击付费（PPC）广告、Google 购物、社交媒体营销、SEO、内容营销等。 |
| Semantic Core 语义核心 |
一组最准确确定网站方向或内容上下文的关键词。通过分析语义核心中的关键词，搜索引擎可以更准确地将网站内容与相关用户查询匹配，从而提高排名并吸引更精准的流量。 |
| Semrush Rank Semrush 排名 |
一种针对域名的自定义排名，用于表明某个域名在互联网上的存在度，基于自然排名和搜索流量。此数字根据数据库中显示的关键词的排名可见度计算。 |
| SEO (Search Engine Optimization) 搜索引擎优化 |
一系列旨在通过搜索引擎为网站带来更多自然流量的实践。策略包括对网站的技术和内容部分进行调整，以提高其可见性。 |
| SERP 搜索引擎结果页面 |
搜索引擎针对查询返回的网页、广告及 SERP 功能的列表。 |
| SERP Features 搜索引擎结果页面功能 |
SERP 功能是 Google 搜索引擎结果页面上任何不是传统自然结果的内容。最常见的 SERP 功能包括付费结果、精选摘要、本地包、知识面板等。 |
| SERP Source 搜索引擎结果来源 |
指 Semrush 收集数据时的搜索引擎结果页面快照。当 Semrush 确定某个域名或关键词的排名时，可以在 SERP Source 中查看反映的排名。点击图标后会弹出「查看 SERP」窗口，然后可以看到截图。 |
| SERP Volatility 搜索引擎结果波动性 |
搜索引擎结果页面排名变化，通常由 Google 数据库或算法更新引起。这是让站长们对排名下滑感到焦虑和困惑的原因之一，也可能出现在 Google 索引更新期间不同数据中心数据不一致的时间段。 |
| Serviceable Available Market (SAM) 可服务的可用市场 |
指在总体可寻址市场中，有能力并准备购买所提供产品或服务的需求量。 |
| Share of Voice 曝光份额 |
Semrush 中的一个指标，考虑了定位追踪活动中所有关键词的总量，并显示每个网站获得的流量比例。该指标基于实际搜索量和估算流量加权，而不仅仅是关键词数量。曝光份额表示网站在所有搜索中出现的频率，而不仅是某个关键词。 |
| Sitelinks 网站链接 |
一种 SERP 功能，显示域名主页以及一些更有针对性的内部链接。 |
| Sitemap.xml 站点地图 XML |
列出网站 URL 的 XML 文件。该文件向爬虫和机器人传递站点中可用的文件和信息。搜索引擎爬取网站时会查看站点地图，以了解哪些内容重要，以及如何在站点中导航以查找需要爬取和索引的文档。这与供用户查看的网站 HTML 地图不同。 |
| SMM (Social Media Marketing) 社交媒体营销 |
一种使用社交媒体平台在互联网上推广产品或服务的专业服务。 |
| Social Traffic 社交流量 |
通过各种社交媒体平台访问网站的流量。 |
| Split Testing 拆分测试（A/B 测试） |
有时也称为 A/B 测试，即比较两个版本网页、电子邮件或其他营销资源的过程，两个版本只有一个变量不同。例如测试标题时，可以创建两个版本的页面，仅改变标题，然后跟踪哪个版本表现更好。 |
| Sponsored 赞助内容 |
用于标记所有付费 / 赞助内容的属性。为标记赞助内容，请在相关链接中添加 rel=”sponsored” 属性：
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| SSL Certificate SSL 证书 |
一种小型数据文件，用于加密和保护数字信息。当网站实施 SSL 证书时，它可确保 Web 服务器与浏览器之间的安全连接，保护互联网用户和网站的信息。使用 SSL 证书的网站地址会显示锁定图标和 HTTPS。 |
| Structured Data (Markup) 结构化数据标记 |
一种语义标签（或微数据）词汇表，可添加到 HTML 中以改善搜索引擎读取和呈现页面的方式。 |
| Subdomain 子域名 |
根域名内的一个区域，具有自己的地址，通过名称和根域名前的点来指示。例如，blog.example.com 是 example.com 根域名下的子域名。 |
| Subfolder 子文件夹 |
网站中的一个部分，通过顶级域名（TLD）后面的斜杠「/」和文件夹名称来指示。例如，example.com/subfolder 是 example.com 域名中的一个子文件夹。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| TF-IDF (Term Frequency–Inverse Document Frequency) 词频-逆文档频率 |
一种衡量某个术语对理解整个文档主题重要性的方法。基本上，它通过计算目标短语在文本中出现的频率来判断其重要性。 |
| Time on Page 页面停留时间 |
用户在点击离开前停留在某页面上的时间。此指标可以用来反映页面内容的质量和相关性。 |
| Title Tag 标题标签 |
一种 HTML 标签，也称为网页标题，用于指定网页的标题，代码放置在网页 HTML 的 <head> 标签中。标题标签中的文本会显示为网页在搜索引擎结果页面上的可点击标题，因此对 SEO 至关重要。写法如下：
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| TLD 顶级域名 |
表示域名的扩展名，例如 .gov、.org、.edu、.com 等。 |
| Topic Efficiency 主题效率 |
一种定性指标，表示主题的搜索量与难度之间的比率。更高的主题效率分数通常来源于较高的搜索量和较低的竞争难度，表明这是一个适合通过内容营销发力的目标主题。 |
| Total Addressable Market (TAM) 可触及市场总量 |
目标市场中所有潜在消费者的总需求量。这个数字包括所有需要某种产品或服务的人，即使他们不愿意、尚未准备好或无法完成购买。 |
| Total Blocking Time (TBT) 总阻塞时间 |
一种衡量指标，用于评估从首次内容绘制（FCP）到可交互时间（TTI）之间，主线程被阻塞的总时间长度。如果主线程的阻塞时间长到无法响应输入，则会增加该值。在核心网页指标的实验室测试场景中，常用该指标作为近似替代指标。 |
| Total Engagement (Social Tracker) 总互动量 |
社交网络中所有受众在设定日期范围内的互动总和。由于每个网络的互动方式不同，各网络的计算方式也不同：
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| Tracking Code 跟踪代码 |
一个小型 JavaScript 代码片段，放置在网站上，用于向 Google Analytics 发送数据。跟踪代码使 Google Analytics 能够报告有关受众的信息，包括他们如何访问网站、停留多长时间以及在网站上的行为。 |
| Traffic % 流量百分比 |
一种指标，用于表示从特定关键词导入到特定页面的整体网站流量的比例。流量百分比与自然排名和广告排名两个报告左上角显示的整体流量数据一致。每个关键词及其对应的目标页面都有一个流量百分比。 |
| Traffic Cost 流量成本 |
在域名分析中，指广告商每月在 Google Ads 中为获取某来源的所有自然搜索流量需要支付的平均费用。此数据为评估域名关键词组合价值提供了基准估计，通过专有方法计算，考虑了每次点击成本（CPC）、搜索量、竞争水平等多个因素。 |
| Trend 趋势 |
显示过去 12 个月内关键词搜索量变化的图表。 |
| Tweet Listings 推文列表 |
搜索引擎结果页面中列出的来自 Twitter 的链接。 |
| Twitter Cards Twitter 卡片 |
旨在为用户提供丰富媒体体验的内容。这些卡片通常包含指向网站内容的链接，可以显示预览或播放视频以吸引流量访问网站。 |
| Twitter Engagement Twitter 互动量 |
一个指标，显示在选定时间范围内，Twitter 账号的所有点赞、转发和提及的总和。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| UGC (User-Generated Content) 用户生成内容 |
用户在在线平台上创建并发布的任何形式的内容，常见案例包括社交媒体帖子、评论区、论坛等。此外，UGC 也是一个 rel 属性值，用于标记所有用户生成内容中的链接（如评论和论坛帖子中的链接）；如果内容由贡献者或知名作者创建，则可以省略 UGC 值。创建 UGC 链接的写法如下：
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| URL (Google Ads) 广告 URL |
用户点击 Google Ads 中的广告后被重定向到的目标网页。 |
| URL (Landing Page) 登陆页 URL |
用户点击搜索结果后被重定向到的目标网页。 |
| URL (Uniform Resource Locator) 统一资源定位符 |
互联网上某网页或文档的地址。用户可以在浏览器中输入 URL 以查找所需页面。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| Visibility % (in Position Tracking) 可见性百分比（排名跟踪中） |
该指标指的是您正在跟踪的域名、子域或 URL 在所添加关键词的结果页面上的可见程度，也是项目折线图所显示的指标。如果该数值为 100%，则意味着正在跟踪的域名、子域或 URL 在所有目标关键词中均排名第一。 |
| Voice Search SEO 语音搜索 SEO |
指优化网站内容和本地商家信息，以提升其在语音搜索平台（如 Google Assistant、Siri 和 Alexa）中的可见性，从而增加出现在语音搜索结果中的机会。 |
| Volatility 波动性 |
用于衡量搜索引擎结果整体变化幅度的指标。 |
| Volume (Search Volume) 搜索量（关键词搜索量） |
关键词的平均每月搜索次数，反映通过搜索引擎执行的搜索总次数，以过去 12 个月的平均每月搜索量表示。 |
| 术语 | 说明 |
|---|---|
| White Hat SEO 白帽 SEO |
指符合最佳实践指南的 SEO 技术，这些技术不试图通过不正当手段「操控」或欺骗搜索引擎结果页面（SERP）。 |
以上就是跨境外贸独立站 SEO 中最常用的一批术语。SEO 是一项需要长期积累的工作，把这些基础概念吃透，再结合关键词优化、内容建设和外链策略去实践，谷歌排名的提升会更有方向。
建议把本页收藏起来，遇到不懂的名词随时回来查。后续如果有新的术语，也会持续补充进来。
